2013年，叶国富于中国广东省广州市创立名创优品[9][10]，现名创优品品牌与公司归属于名创优品集团控股有限公司，名创优品集团控股旗下包含名创优品、TOP TOY等品牌[11]。
MINISO名创优品已在中国大陆、香港、澳门、、美国、墨西哥、加拿大、俄罗斯、英国、西班牙、葡萄牙、阿拉伯联合大公国、日本、南韩、北韩[12]、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、老挝、越南、印尼、澳大利亚、纽西兰、巴西、阿根廷、南非、尼日利亚、哈萨克斯坦、马达加斯加、委内瑞拉等国家或地区设有分店。[13][14][15][16][17][18]其分店大多都选在有华人居住的地方开设。[19]平均每月开店80-100家，预计2020年在全球开店6,000家，营收突破600亿人民币，[20]截至2024年3月，该公司在全球111个国家和地区开店达6,630家，其中近2,600家于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、杜拜、雪梨、伊斯坦堡等海外知名城市[21]。并提出至2028年的开店计画，每年净增900到1,100家门市，且预估全球IP零售额自2023年的1.8万亿增长至3万亿人民币。[22][23]
2018年，名创优品始筹备IPO，由腾讯和高瓴集团各别持有名创优品5.4%的股份[24]。
2019年3月，名创优品与漫威IP正式合作，成为第一家获得漫威全球IP授权的中国公司[25][26]。
2019年7月15日，墨西哥首富、亿万富翁卡洛斯·斯利姆旗下零售商Grupo Sanborns和名创优品达成最终协议，Grupo Sanborns将收购名创优品18.27%的股份，交易完成后，加上2019年2月收购的14.99%股份，Grupo Sanborns将合计持有名创优品33.27%的股份。
2020年10月15日，名创优品登陆美国纽交所上市，以发行价计算，目前市值超过60亿美元[27]。
2020年12月，名创优品推出潮流玩具品牌TOP TOY，全球首家旗舰店开在广州正佳广场[24]。
2021年，根据弗若斯特沙利文报告，名创优品依产品GMV成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商；TOP TOY则是自2020年创立，成为中国潮流玩具品牌第七名[28][29]。
2022年7月13日，名创优品在香港交易所挂牌上市[30]。但同月因合约问题，即将撤出台湾市场[31]。
2023年5月，名创优品在美国纽约开旗舰店[32]，成为历史第一间入驻纽约时代广场的中国大陆品牌[33]。
2023年7月，名创优品在韩国Loopy小海狸（露比，为韩国电视动画片《淘气小企鹅》中的角色）爆红不到三周，便取得官方独家版权的玩偶产品[34][35]；同月搭上芭比粉热潮，于湖南长沙的名创优品打造芭比粉主题门店[33][36]。
2023年11月，名创优品于英国伦敦牛津街开设旗舰店[37]，销售迪士尼IP联名系列的热销盲盒公仔等商品[38][39]。
2023年12月，名创优品在印尼购物中心Margo City商场开设了一家以三丽鸥为主题的IP限定主题店[40]。
2024年1月，名创优品与迪士尼IP联名，于中国武汉将汉路打造主题限定店成为打卡新地标[41]。
2024年3月，名创优品与Chiikawa吉伊卡哇（日本漫画家ナガノ创作的人气动漫角色，其官方Twitter帐户拥有229万粉丝）IP联名推出限定款公仔，并于上海举办主题快闪活动，创下单店10小时268万人民币的历史新高营业额[42][43]。
2024年4月，名创优品于国际妇女节再度推出与适逢65周年的Barbie芭比IP联名[33][44]。
2024年6月，名创优品以全球IP联名集合店的品牌定位，融合三丽鸥、迪士尼、BT21、Barbie芭比、史努比等多个热门IP，推出超过2,400个IP联名产品，于香榭丽舍大街开旗舰店，成为首间入驻法国巴黎的中国品牌[45][46]；同月于中国香港开设荷里活广场旗舰店，面积超过4,300尺[47]。
2024年10月，名创优品以哈利波特、三丽鸥、迪士尼及Chiikawa吉伊卡哇等全球IP汇聚，于上海开设首间IP主题乐园，设有摩天轮及旋转木马设施[48][49]。
2024年12月，名创优品在中国城都开设MINISO LAND门市，并邀请品牌代言人陈飞宇为成都壹号店揭幕[50]；同月于西班牙首都开设马德里旗舰店，占地超过1,100平方公尺，为欧洲引入“IP主题乐园式”的购物体验[51][52]。
2025年1月，名创优品与《黑神话：悟空》IP联名开设MINISO LAND北京壹号店，并推出“黑神话 BLACKMYTH”系列商品。[53]